Разработка рекламной кампании (на примере торговой фирмы "Lefutur Baltic")
Код работы: |
|
66 |
Купить эту работу |
Тип: |
|
Диплом |
Предмет: |
|
Менеджмент |
Страниц: |
|
89 |
Не подходит? Заказать написание уникальной работы |
Источников литературы: |
|
26 |
Год: |
|
2009 |
Цена, руб.: |
|
11000 |
СОДЕРЖАНИЕ
Введение ..................... 4
Глава 1
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ОБЗОР РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ................. 6
1.1. Сущность рекламы и ее роль в структуре маркетинга ..................... 6
1.1.1. Цели и имидж рекламы ......................... 13
1.1.2. Рекламные приемы ....................... 22
1.2. Рекламная кампания ..................... 26
1.2.1. Понятие и сущность рекламной кампании ........................ 26
1.2.2. Сущность стратегического планирования рекламных кампаний ..................... 28
1.2.3. Структура SWOT – анализа и применение в рекламных кампаниях ...................... 30
1.2.4. Рекламный менеджмент и Влияние конкуренции на выбор рекламы ....................... 34
1.2.5. Виды рекламных кампаний ......................... 44
Глава 2
2. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ «LEFUTUR BALTIC» ...................... 62
2.1. Общая характеристика «Lefutur Baltic» ............................. 62
2.2.2. Стратегия и цели рекламной кампании .......................... 65
2.2.3. Концепция продукта ............................. 65
2.2.4. Конкурентные преимущества продукта ........................ 67
2.2.5. Коммуникационная стратегия ............................ 68
2.2.6. Креативная стратегия ............................ 70
2.2.7. Пример расчета эффективности для рекламной кампании ...................... 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..................... 86
ЛИТЕРАТУРА ......................... 89
|
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Багиев Г.Л. Маркетинг. – М., Экономика, 2002. -234 с.
2.Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М., 1994.- 459 с.
3.Борисовский Ю. Танцуют все.//Индустрия Рекламы. 34 с.
4.Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М.,1994. - 450 стр.
5.Виханский О.С.Стратегическое управление:Учебник.2-е изд.,-М.:Гадарики, 2000
6. Голубкова Е.Н. «Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара», Маркетинг в России и за рубежом №1/1999
7.Завьялов А. Маркет в схемах и рисунках. М., 1990. -230 стр.
8.Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. М., Глоссарий, 1998. -416 с.
9.Котлер Ф.Маркетинг от А до Я. М., 1998. -348с.
10.Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер.С англ.под ред. Р.Б.Ноздревой. – М.,ЮНИТИ, 1998. -230с.
11.Котлер Ф., Армстронг Дж.,Сондерс Дж.,Вонг А.Основы маркетинга.2004. -580с.
12.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студ. высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М., Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.-216 с.
13.Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995.-180с.
14.Старобинский Э.Е.. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. М., ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 1999. – 352 с.
15.Серегина Т.К., Титкова Л.М.. Реклама в бизнесе. М., информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. 1995.-340с.
16.Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995.- 268 с.
17.Феоктистова Е.М.,Краснюк И.Н.Маркетинг:теория и практика.М.,1993.-169 с.
18. Романов А.Н.,. КорлюговЮ.Ю, Красильников С. А, и др. Маркетинг. -
М.:ЮНИТИ, 1995.-560 с.
19.Brige A. Lietiskais marketings. Riga: Zvaigzne ABC, 2005. 249 lpp.
20. Caune, Dziedonis Strategiska vadisana Riga: Zvaigzne ABC, 2007. 221 lpp.
21.www.promo.ru 02.12.2007
22.www.kursiv.ru 12.12.2007
23.http://reklama.vip.uz/04.htm 16.12.2007
24.http://reklama.vip.uz/16.htm 18.12.2007
25.www.lefutur.ru. 29.12.2007
26.http://marketing-guide.narod.ru/mix.html.29.12.2007
|
Количество просмотров: 2270
Ключевые слова для данной страницы: Разработка рекламной кампании, стратегическое планирование, сущность |
Диплом: Разработка рекламной кампании (на примере торговой фирмы "Lefutur Baltic")
|